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美术艺考行业-创意和落地页优化分享

— 图片创意 —

 

优化前创意

 

优点:原生性强,图片贴近真实培训场景

缺点:标题大众化,易导致高点击率和跳出率

 

美术艺考行业-创意和落地页优化分享

采访优化师的过程中,她说:

 

"很多点击就像‘凑热闹’似的,带走了点击率但是没有什么转化..."

 

“大家都是想点进来看文章,就是想看过来人都是怎么做的呀?美术高考类培训学校哪家比较好呀?但是点击页面进去之后看到是的推广信息,这时候用户很容易产生被欺骗的感觉,然后就跳出了,增加了跳出率,也丢掉了一部分意向用户。"

 

所以针对这个问题,她做了在创意文案上的优化

 

 

 

优化后创意
 

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数据对比

美术艺考行业-创意和落地页优化分享


创意的一些改动,带来了一些数据效果上的变化;可以看出,创意标题和图片作为吸引用户的第一到门槛,讲究还是很多的。艺考分数线、本科分数线、院校门槛等,直击用户关注点,带给用户想要的信息,才是吸引用户的万能法宝。
 

— 落地页 —

优化前落地页

 

头图 

1、定位模糊:提出问题没有给予相应的解答

2、卖点无趣:"0基础、个性化..."这些反复出现的词语已经造成了用户阅读疲倦。
 

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| 表单

1、内容过于直接,造成用户防备心理

 

2、获取信息过浅,客户线索的有效率低
 

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优化后落地页

 

头图

1、直击用户需求:艺考冲刺受众人群

2、福利直接:免费文化课、教育补贴

 

3、卖点直接:一对一、小班教学、师资强大、封闭管理
 

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| 表单

1、利益引导:利用教育补贴,给艺考用户带去利益特惠,提升表单填写率。

 

2、高意向式导语:期望院校是个很机智的小技巧了,可以很大成都的筛选出艺考高意向人群。
 

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数据对比
 

美术艺考行业-创意和落地页优化分享

落地页内容的变动,产生的效果变动,确实不容小觑了,毕竟落地页才是真正的留客法宝。

 

— 技巧总结 —

创意技巧

1、图片:实际场景

2、标题:实际依靠相关词汇(课程名称、分数线等)

 

落地页技巧

1、首图:

用户需求(艺考冲刺、日常学习等)

+利益引导(教育补贴、免费试课等)

+主要卖点(一对一辅导、师资强大等)

 

2、表单:

利益引导

+高意向引导性内容(意向院校、有无基础等)

+回访(提交信息,老师将稍后进行回访)

 

3、其他:

实际场景展示

+数字化语言表述

+品牌背书

 

 

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