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游戏、软件行业信息流该如何投放案例分享

游戏软件行业因其特殊性,特别适合信息流广告的投放,短时间内迅速锁定用户群。尤其是游戏软件行业的受众群体是年轻人,这部分人群也是互联网大军的主力军。
 
本文就从游戏、软件行业信息流投放的具体执行策略,创意攻略以及具体的客户案例,三个方面阐述游戏、软件行业信息流投放的真谛,以飨读者。
 
 
1.1在游戏以及软件行业,游戏类比较普遍的考核是APP下载数量,而软件类考核主要侧重于表单的收集以及在线咨询的数量
 
1.2具体策略:下载类消费层级0<X<1000
 
产品建议:CPC、小程序、Looklike

定向建议:
 
基本信息定向:
 
年龄:18-35
性别:不限
地域:全国投放
操作系统定向:安卓和IOS
直接兴趣定向:贴吧、人群包、意图词
间接兴趣定向:更小的范围
 
意图词定向参考:
游戏品牌词、通用词(人群兴趣点,例如小说在线阅读,真人游戏角色扮演、角色扮演下载、社交网络等等)
 
工具建议:优化中心,好文案,推广实况,历史操作记录,生意罗盘,交叉销售、遭际、数据报告、移动营销页
 
行业样式建议: 大图、三图、单图、视频大图、视频小图、竖版视频、随心动样式
 
 
 
1.3具体策略:表单手记,消费层级0<x<1000
 
产品建议:cpc ocpc+移动营销页
定向建议:基本信息定向+意图词定向
 
意图词定向参考:
品牌词:软件品牌词
通用词:人群兴趣点
 
基本信息定向参考:
年龄:24-45
性别:男女
地域:全国
操作系统:IOS和安卓
直接兴趣定向:人群包,兴趣,意图词
间接兴趣定向:无
 
工具建议:优化中心,好文案,推广实况,历史操作记录,生意罗盘,交叉销售,造极、数据报告、移动营销页
行业样式建议:大图,三图,单图,视频大图,视频小图,竖版视频,随心动样式
 
 
1.4具体策略:表单收集,消费层级1000<X<5000
 
产品建议:CPC、ocpc+闪投+移动营销页+lookalike
定向建议:基本信息定向+意图词、用户意图定向
 
意图词定向参考:
品牌词:软件品牌词
通用词:人群兴趣点
 
基本信息定向参考:
年龄:24-45
性别:男女
地域:全国
操作系统定向:IOS和安卓
直接兴趣定向:人群包,兴趣,意图词
间接兴趣定向:无
 
 
工具建议:移动营销页、历史操作记录、生意罗盘、数据报告、造极
 
行业样式:大图、三图、橱窗、单图、视频大图、视频小图、竖版视频、随心动样式
 
 
1.5具体策略:在线咨询,消费层级:0<X<500
 
产品建议:cpc ocpc+移动营销页
定向建议:基本信息定向+意图词定向
 
意图词定向参考:
品牌词:软件品牌词
通用词:人群兴趣点
 
基本信息定向参考:
年龄:24-45
性别:男女
地域:全国
操作系统定向:IOS和安卓
直接兴趣定向:人群包,兴趣,意图词
间接兴趣定向:无
 
 
 
2、创意攻略
 
2.1以往优秀物料参考-游戏类
游戏,软件行业,信息流,如何投放,案例分享
 
2.2 以往优秀物料参考-软件类
 
游戏,软件行业,信息流,如何投放,案例分享
 
2.3创意优化建议:
 
2.3.1游戏类
 
文案注意事项:
 
广告样式要求:大图三图为主,信息不宜过多,将重点
相关性:文案与素材结合,带有情节想象
想象性:参考时下热点,且结合产品特点
 
素材注意事项:
三图样式:原生图为主。与文案结合,可场景化
大图样式:大篇幅展示,素材清晰选用养眼的图片
 
创意:
单身族、动漫游戏类:业余时间多,想要一些与平时工作生活不同的内容,或想要释放压力;
学生族、上班族:压力大,释放压力,对未来有美好憧憬
 
 
2.3.2软件类
 
文案注意事项:
 
广告样式要求:大图三图为主,结合内筒场景,利益点明确展示;
相关性:文案与素材结合,整齐划一;
下载按钮:设置免费试用按钮
 
 
素材注意事项:
 
三图样式:软硬结合为主,与文案结合,注意突出机票而非旅游;
 
大图样式:软硬结合,建议图片色彩艳丽,吸引眼珠;
 
创意:
 
软件昂贵:是否值得买它?好不好用?
种类多、难抉择:想要知道这个产品好在哪里?为什么要选择这个软件?
 
 
2.4物料角度参考
 
2.4.1游戏类物料角度参考
 
人群定向:
例:动漫迷不可错过!海量动漫角色剧情,在这里可以自有扮演
 
抓住人群兴趣:
例:上万个热门举办,精心挑选心仪剧本角色自有演绎,一秒变身主角。
 
强调独一无二:
例:交友新花样,自编自导自演剧情,演绎一段属于你们的故事
 
ps:利益点可结合展现,但是不建议超过2个
 
 
2.4.2软件类物料角度参考
 
专家效应:
例:电商系统建设专家,成本不高的自动卖货系统
 
免费攻势:
例:有了这电商ERP,再也不用怕爆单烦恼,近4万元现在免费领用
 
目的明确:
例:重新定义店铺ERP,小程序重新上线
 
2.5落地页角度参考
图片
 
 
3、优秀案例分享
 
3.1游戏类有限案例分享
 
公司:某游戏软件公司
年龄:18-35
性别:全部
学历:全部
直接兴趣定向:贴吧、人群包、兴趣、意图词
用户兴趣:动漫、广播电台、戏曲曲艺、演出票务、电影、电视剧、综艺、音乐、KTV、棋牌桌游、收藏等215个
意图词:大主宰、不良之谁与争锋、墨香、穿越角色扮演游戏、王者荣耀CP、都市言情、武侠小说、动漫视频等852个
贴吧主题:娱乐明星、音乐
地域:全国投放
系统:IOS和安卓
网络:wifi
投放位置:手机百度
投放周期:无限
出价:CPC0.3-0.6
下载方式:直接跳转APP下载
 
游戏,软件行业,信息流,如何投放,案例分享
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点击率:5.48-6%
 
3.2软件类优秀案例分享
 
公司:某网络科技公司
年龄:24-44
性别:全部
学历:大专及以上
用户兴趣:影视音乐、骑车、咨询、文化娱乐、家电数码、书籍阅读等
贴吧主题:
地域:全国
系统:全部
网络:全部
投放位置:百度、手百
投放周期:30天
出价:OCPC 1.0-1.3
意图词:工程管理软件、cad制图软件、一级建造师、办公软件、建筑企业
 
考核方式:落地页表单
 
游戏,软件行业,信息流,如何投放,案例分享
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