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信息流落地页制作流程

什么算好的落地页?
落地的网页就是落地页,它是广告转化的重要环节,介绍产品详情,促进用户的转化。落地页承载广告创意的详情页面,表达商户的关键信息,促进转化并完成最终的营销任务。
 
落地页怎么设计?
根据用户需求,准备产品资料,可以利用各个媒体平台的移动营销网站制作工具来加快制作进程。
 
用户转化过程:
命中需求
了解核心卖点
了解详情
刺激转化
 
信息流落地页制作流程
 
针对上诉用户转化过程,广告主需要做的工作进程:
 
前链:策划创意,借助媒体平台的大数据用户画像,精准的匹配用户需求
 
营销页:也就是落地页,通过品牌头图和卖点结合,塑造品牌印象,建立信任基础,来让用户了解产品的核心卖点。同时,介绍企业的具体产品信息,包括产品的实力效果等等,来让用户了解产品的详细情况。最后,通过赠品,免费试用等手段,刺激用户留下信息线索,完成转化。其中首屏最重要,承接着用户由广告创意进来网站的承上启下的作用,首屏设计不好,用户点进去第一印象是和广告不相关,就容易跳出网站。
 
 
商户视角下的落地页通用架构介绍:
 
品牌+卖点:
建议放置在首屏,通过有专业性和吸引力的图片和文字组合样式展现,图片采用通栏大图,高清晰度。高清的图片,能体现公司的实力。
 
 
活动+转化:
展示广告主当前最有吸引力的营销活动,承接前链创意文案,通过填单转化租金配合赠品的文案展示,或通过高清的大图多组小图展示多个营销活动,或者轮播大图展示多个活动。
 
 
认证+详情:
认证:部分行业需要广告主具备一定能力认证信息,资质认证信息,才能作为广告主实力的背书,让网民更加喜娘广告主的产品实力。比如教育行业的广告主,需要尽量展示教师认证信息,家政行业广告主需要展示保姆的卫生证明、等等。
详情:展示广告主产品的详细信息,比如教育行业的教学效果案例,师资力量、课程情况等等,来辅助转化。
 
 
用户视角:落地页转化的信息流程
 
一般用户会经历下面的4个过程进而完成转化
 
展示利益:这个广告能给我带来梦寐以求的利益
写明理由:这个广告为啥能给我带来利益
增加信任:我为啥信任这个广告能给我带来利益
号召行动:我已经被这个广告说服,我想尽快享受这个广告产品的服务。
 
 
落地页通用简要要求:
 
素材:清晰、有专业性和吸引力
图片:清晰、有专业性,样式有吸引力。图片张数和图片内容根据用户实际情况判断。
 
文字:简练有层次、有表达客户卖点。文字个数和文字内容根据客户实际情况填写,建议配合图片使用。
 
 
样式:干净精致、主次分明
 
视觉:干净避免杂乱,框架精致,色彩有主色调,字体不要太多
信息:模块化,一个模块信息谈一个主题,突出关键信息弱化次要信息。
 
落地页总体制作要把握松紧适度,一段紧密文字的下一个模块最好是一大张图片,松紧适度,避免过度的文字,对用户造成困扰。同时也尽量避免罗列多个图片,让用户感觉网站花里胡哨,毫无重点。

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