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头条的DPA广告主操作流程

很多小伙伴私信新乡竞价人,想让小新讲解下头条信息流的DPA,今天新乡竞价人就详细的给大家讲解下头条的DPA广告主操作流程。
 
头条信息流DPA产品定位
 
新乡竞价人温馨提示:头条DPA是面向多品类广告主商品推广的综合解决方案。
 
头条信息流DPA具有:
1.自动生成带广告主万千商品图片的广告创意。
2.千人千面,对不同顾客展示不同的商品。
3.利用双方数据,针对网民的历史行为进行再营销推广。
4.利用头条信息流诗句,为广告主搞笑扩展新客户。
 
 
头条信息流DPA对接合作流程概览:
 
合作信息确认
1.建立沟通对接群。
2.确定产品、技术、运营对接负责人。
3.明确投放需求及预算。
 
DPA技术对接
1.同步对接文档及资料。
2.明确开发对接节点。
3.对接数据/用户数据。
4.自主创建投放商品库。
 
DPA广告投放与优化
1.创建广告投放计划。
2.跟踪投放转化效果。
3.制定优化计划方案。
 
新乡竞价人温馨提醒:技术对接对于头条信息流的DPA非常重要,广告主一定要认真了解对接流程
 
目前头条信息流的DPA支持两种对接方式:XML和EXCLE对接
 
XML对接流程:
1.阅读XML数据对接方案、分行业字段表。
2.广告主要发人员根据XML格式标准和字段标准,生成XML文件
3.广告主邮件申请开通DPA主账号权限,并通过AD平台创建商品库,即可对制定商品库中的商品进行投放。
 
EXCLE对接流程:
1.内容确认,广告主的产品、运营确认与头条对接的商品数据,包括数据维度和量级等。
2.填写表格,广告主按照表格填写数据内容,不可修改表格内容,否则会校验错误。
3.自主建库,通过AD后台创建商品库后,即可对指定商品库中的商品进行投放。
 
 
新乡竞价人特别提醒:
1.DPA接口上传的产品库、行为数据对应到归属主账户下,应用到其他账户需要主账户授权,广告主在技术开发完成前,需要提供主账户ID到头条。
2.接口上传动态词包后,约需要6小时同步到广告投放后台。
3.广告投放平台-广告计划下的业务范围定向对应接口中的 user Type,可用于广告主对重定向用户做划分,如新客、老客。
4.建议定期更新产品库,至少每周一次,目前支持最小更新口径为4个小时更新一次,避免因长期未更新,商品信息不实或展示概率被降低。
 
 
DPA工具箱管理包括:DPA自定义人群管理、DPA产品库管理、DPA商品库词包管理。
 
DPA自定义人群管理:
1.广告主端通过API的形式传给头条方。
2.数据延迟一天,即当天查询最晚前一天的数据。
3.可通过开关控制是否在投放品台展示及使用。
4.通过授权操作,广告主可以实现将数据平台开放给其他指定的广告账户使用。
 
DPA产品库管理:
操作说明:
1.点击商品库名称,可了解商品库基础信息、商品信息、打底图。
2.点击编辑,可更改商品库拉取频率、商品库地址、打底图。
3.点击授权管理,可将该商品库数据授权给其他账户进行投放。
4.点击更新,将触发系统立刻对商品进行一次拉取。
 
DPA商品库词包管理:
 
1.词包名建议使用动态词字段相关的名称,新建会触发词包审核,目前仅主账户可新建词包,审核通过后可授权其他账户使用。
2.修改操作会触发词包审核,请在对接群@对接负责人。
3.主账号对其他账户进行产品库授权后,其他账户即可使用主账户下已审核的通过的动态词包。
 
 
头条信息流DPA广告创建:
1.新建广告组,推广目的为产品目录。
2.创建广告计划,需要设置广告类别、投放目标、产品目录、网页链接、开户定向、预算与定价。
3.新建创意:设置投放位置,添加创意素材,设置创意分类和标签。
 
因DPA的广告创建和头条普通的计划创建雷同,在此不再赘述。有机会的话,新乡竞价人会单独拿出一篇文章的时间,给大家详细的介绍下头条账户后台的广告创建。
 
 

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