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头条信息流商圈定向-本地广告主定向利器

随着头条技术的不断发展,本地商户的推广也迎来福利,今天新乡竞价人就给大家带来了头条信息流的一个新的定向方式:商圈定向。
 
本文主要分为三大部分
 
一、定向概述
基础定向:年龄、性别、操作系统、网络类型、手机品牌运营商。
地域定向/LBS商圈定向/兴趣关键词定向/APP类型定向/自定义上传人群定向
 
二、常见问题解答
 
头条信息流商圈定向-本地广告主定向利器
 
一、定向概述
头条信息流15种定向6打维度精准定向,牢牢锁住目标用户群体。
 
1.基本属性
年龄:17 24 35 56 
性别:男 女
职业:学生 主妇  白领  企业主
 
2.使用环境
机型:Iphone 三星 小米
网络环境:WIFI 移动网络
地域:省  市 区县 商圈 海外
 
3.兴趣标签
兴趣分类:时尚 科技 美食 娱乐健康 房产
兴趣关键词:鹿晗 单反 网球 小龙虾 摄影
 
4.投放平台
平台外应用通设:数十家垂直应用,支持人群定向
终端平台定投:IOS Android PC
 
5.文章内容
文章关键词 文章分类 文章来源 
 
6.用户行为
APP行为定向:美图秀秀 驾校通 违章查询
广告行为定向:广告类别点击行为 落地页行为
自定义人群定向:自定义人群 自定义人群排除
 
 
新乡竞价人提醒:头条信息流对地域定向进行了升级,新增用户分类选择、多商圈定向、海外定向。
 
其中地域定向进一步细分为:
正在该地区的用户
居住在该地区的用户
到该地区的用户
该地区的所有用户
 
名词解释:
正在:用户实时GPS在计划定向地域范围内;
居住:在用户常驻点最多的城市(主城市)中,根据用户上报点的时间以及密度,推断最接近“居住地”属性的常驻点;
旅行:用户实时GPS在计划定向地域范围内,且不再用户主城市中,跨城市用户;
所有:正在+用户常驻点计划定向地域范围内;
 
新乡竞价人提示:旅行<正在<所有,居住<所有。
常驻点:选取近2个月内用户上报GPS信息,通过算法计算出用户最长出现的点,87%用户的常驻点在3个以内。
 
 
商圈定向:可选择某几个商圈、地标建筑,还可以自定义某几个位置,覆盖该位置附近3-15公里,精准影响周边常住人口及移动人群。
 
 
二、头条信息流商圈定向使用说明
1.定点商圈
入口:地域定向--商圈定向--商圈,选择已有商圈进行单个或多个商圈定向
 
2.自定义商圈
入口:地域定向--商圈定向--自定义,进行单个或者多个商圈定向,在搜索栏中输入商圈位置(可以是广告主的门店位置),也可拖拽点击图钉进行选择或者调整位置,确定位置后,拖动半径滑块确认定向覆盖范围,默认半径6KM.
 
三、头条信息流商圈定向常见问题解答
商圈定向有什么特点?
商榷定向主要针对区域定向要求较高的本地商家(比如商场,健身房,展会,培训学校),帮助广告主在投放精准定位到门店附近,从而提升转化效果。
 
商圈定向功能可能遇到的问题?
由于商圈定向会让目标受众人群变得相对较少,广告计划可能遇到跑量问题,建议提高计划出价,调整CPM值,适当考虑选用CPM的计费方式
 
是否支持一条计划定向多个商圈?
支持,并且迟滞跨省市选择多商圈。
 
用户分类是否支持目前所有的地域定向?
出自定义商圈及海外定向外,其他的地域定向(省市、区县、定点商圈)均支持。
 
关于海外定向有什么特点,为什么很多国家受众预估不到3万?
目前海外定向仅支持竞价广告,采取白名单申请。共支持25个国家,因为目前头条APP海外流量相对国内还比较少,部分国家预估受众会多一些,支持一条计划同时投放多个海外国家,但暂不支持国内+国外同时投放。
 

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