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我们阅读了1000篇阅读量10W+的文章,总结了这篇新媒体内容运营

新媒体的运营,一直以来就是运营人最抓狂的,如何写出一篇爆款文章,一直是新媒体运营人梦寐以求的,但是这种文章究竟是不是可遇不可求呢?为此,我们阅读了微信公众号里近1000篇的阅读量10w+的爆款文章,总结了这一篇内容运营精髓,希望对大家有所帮助。

一.选题

文章选题,一直都是大家比较揪心的一件事,俗话说,万事开头难。作为一个合格的运营人,文章的选题不仅仅是关系到文章是否爆款,同时,在选题时,还要进口近期公司的总体运营规划,不能脱离公司这个大目标。例如,公司最近主打的活动是五一旅游,如果你写了一篇关于清明节的旅游攻略,即使成了10w+的爆款,恐怕也很难收到领导的表扬吧。所以我们认为,文章在选题时要注意以下两个方面:

1.匹配用户的心理诉求

想要准确匹配用户的心理诉求,首先要明白公司总体的目标人群是啥?人群属性有哪些?近期公司的总体运营规划是什么样子的,进而匹配出最合适的用户,在此基础上,推导出用户的最佳心理述求。可以是干货知识,也可以是最基本的理论诉求,也可以是旅游经验等等。
我们阅读了1000篇阅读量10W+的文章,总结了这篇新媒体内容运营精髓

2.找到合适的切入点

切入点很重要,如何在文章中不懂声色的切入用户的需求,是选题的重要一环,用户的微妙心理很重要,用户虽然都有学习的需求,以及需要旅游知识的诉求,但是,用户的大脑往往会指挥手指,去点击“更关心”而不是“更有用”的内容。一个经常看八卦新闻的家庭主妇,不会点击新马泰的近期的新闻。相反,如果这位家庭主妇关心的某个明星去了新马泰,那么,她自然会关心新马泰最近的热点新闻。一个好的切入点需要建立在对自己公司的目前群体的准确把控之上。

二、行文

选题之后,就是行文了,文章的总体创作风格,既要独立,也要依附于公众号以往的创作风格。不能因为仅仅为了爆款而随意变换行文风格。这奖很可能不符合老用户的口味,而被无情的取关。

1.文章的开头很重要,就是俗称的拉客。文章开头好不好,直接关系到用户看了开头是不是还想继续看下去。
2.文章的流畅程度也很重要。文章在书写的过程中,要尽可能的简明扼要的介绍一件事情,不要拖泥带水,要从三个方面尽量满足用户的快感:流畅感、情绪快感、思维快感。
3.在文章的结尾,要给用户一个满足感,结尾要从文章的内容中合理的符合用户预期的总结出来。经过前半部分的详细叙述,已经给用户树立了一个一加一,那么结尾自然是总结出来二。这样符合用户的心理预期,用户就会觉得自己很聪明,也符合大众心理学理论。

三、标题

标题务必题文相符,过度的透支信誉,可万万使不得。很多人喜欢用标题党来创作,短期内确实会收到不错的点击量,但是久而久之,用户就会麻木,大家都是觉得你写的文章是大惊小怪,博取噱头。
我们建议,如果条件合适,大家尽量一篇文章创作出来5到10个标题,最后经过小组讨论,最终学出一个被大家都接收的题目作为标题。

四、排版
一般来说,微信公众号的封面图的尺寸。首图是900*500,次图是200*200,所以我们建议主内容控制在主图的500*500范围内。文章的摘要也很重要,不仅仅关系到用户看一眼是否能抓住用户,也关系到后期文章被搜索引擎收录时的概要。关于配图,要恰到好处,好的配图,可以加强读者的情绪体验。文字格式方面,一般使用15px~16px比较多,兼顾PC端和移动端。文章中体的字体颜色不要超过3种,正文一般用#595959,强调使用#888888,行间距常用1.5或者1.75,两端缩进16.

总结:选题时文章的灵魂,行文是文章的骨架,标题是文章的名字,排版是文章的衣装。好的文章需要一个团队经过深思熟虑,协同创作。希望以上能对各位新媒体人有所帮助,相互交流欢迎关注网站站长微信。


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